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老榕樹(shù)網盟（微聯盟）屬于DSP廣告。因爲：老榕樹(shù)網盟（微聯盟）是(shì)需求方的廣告平台，實現(xiàn)精準投放(fàng)，可以選擇行業、網站、地域、時段等。DSP是(shì)Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平台。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美，是(shì)伴随着互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。在互聯網廣告産業中，DSP是(shì)一個系統，也是(shì)一種在線(xiàn)廣告平台。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放(fàng)，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平台的在線(xiàn)廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬号，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬号，提供全方位的服務。
區别于傳統的廣告網絡(Ad Network)，DSP不是(shì)從網絡媒體那裏包買廣告位，也不是(shì)采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是(shì)從廣告交易平台(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平台對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。
與移動廣告網絡的異同
第一，服務對象不同
移動DSP服務于廣告主，搭建廣告主與目标受衆之間的橋梁，DSP通過對接交易市場，形成海量數據，經過數據挖掘及分析，找到符合廣告主營銷訴求的目标人群，競價采購目标受衆的曝光機會，實現(xiàn)對目标受衆的購買。
移動廣告網絡是(shì)同時服務于廣告主和開發者（媒體），是(shì)搭建廣告主與開發者（媒體）之間的橋梁，廣告主根據自身的營銷訴求及目标受衆,采購相(xiàng)應屬性的開發者（媒體）資源，從而實現(xiàn)對受衆的覆蓋,本質上是(shì)對開發者（媒體）的購買。
第二，購買方式不同
移動DSP實現(xiàn)的是(shì)受衆購買，利用RTB技術實時競價在數以百萬計的移動應用上針對每一個用戶展示行爲在100ms内進行評估以及出價的競價技術。按照ADPush精準營銷平台DSP負責人的說法：展示行爲的反應時間和競價技術才是(shì)真正考驗移動DSP平台的優與劣，直接決定着該平台能否脫穎而出拿到優質的廣告展示。
DSP受衆購買方式的優勢：
第一，它把同一廣告位的流量根據受衆群體的不同售賣給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價值得到提升；
第二，可以精準地觸達目标受衆，避免将預算浪費(fèi)在非目标受衆上；
第三，由于廣告推送的對象均爲目标受衆，點擊率和轉化率相(xiàng)對較高，容易提升ROI。 當然受衆購買方式也是(shì)存在一些局限的比如：如何确保品牌安全問題？
移動廣告網絡并未采取開發者（媒體）購買的非程序化購買方式，更多的是(shì)依靠平台中所占有的資源來進行購買，這就不需要考驗平台的競價技術和反應時間了，相(xiàng)對的考核廣告網絡的很直接就是(shì)看該廣告網絡平台所覆蓋的APP的量，以及其中的優質APP的量，這兩個方面就基本決定了該平台的廣告網絡的優與劣。
移動廣告網絡這種針對媒體購買方式的也具備一些優勢： 第一，針對的是(shì)媒體，使得媒體品牌溢價較高； 第二，有利于媒體之間的競争，提高媒體的改進及創新。
第三，品牌保護，廣告主可以指定與之匹配的開發者（媒體）共同參與來确保品牌安全。 當然移動廣告網絡的媒體購買方式也存在一些局限： 其一是(shì)對非目标受衆的覆蓋，會造成預算的浪費(fèi)；
其二是(shì)在目标受衆跨媒體的使用過程中存在重複投放(fàng)的可能，這不僅會造成預算的浪費(fèi)還會引起受衆的厭(yàn)煩情緒。而程序化購買從根本上解決了對非目标受衆的無效投放(fàng)問題，也能夠基于具體受衆進行跨媒體的頻(pín)次控制。
第三，投放(fàng)方式不同
移動DSP技術出現(xiàn)後，推動了網絡廣告投放(fàng)方式的轉變。DSP的廣告投放(fàng)方式既包含了傳統的廣告投放(fàng)方式，又(yòu)聯結了SSP、廣告交易平台等産業鏈上新出現(xiàn)的角色，實現(xiàn)了新的投放(fàng)方式。
移動DSP廣告的投放(fàng)模式主要是(shì)機器投放(fàng)（即通常所說的程序化購買），通過利用第三方技術在數以百萬計的網站和移動應用上針對每一個用戶展示行爲在100ms内進行評估，快速出價進行競價，從而獲得廣告位實現(xiàn)廣告投放(fàng)，其中完全由機器自主完成出價、競價、投放(fàng)等過程，不涉及人工幹預手段。
然而，移動廣告網絡由于投放(fàng)隻是(shì)針對媒體實現(xiàn)的是(shì)人工投放(fàng)，廣告主通過兩種方式購買媒體，其一直接購買媒體：廣告主直接在媒體上購買廣告位進行自助投放(fàng)。其二，廣告主通過代理公司購買媒體：代理公司爲廣告主進行代理投放(fàng)，并進行人工預算分配。
第四，投放(fàng)行爲不同
移動DSP投放(fàng)标杆的是(shì)精準定向，這是(shì)移動DSP區别與移動廣告網絡的一個最大的特點，移動DSP的精準可以按照不同的維度細分爲：人群定向、行爲定向、LBS定向、運營商定向、wifi定向、設備型号、操作系統、使用時間等進行精準的定向，這種定向方式可以進行組合，多重疊加之後在精準性上就有更大的保證。
移動廣告網絡在投放(fàng)方式上主要是(shì)針對的媒體，因此它的投放(fàng)策略上被歸爲盲投，盲投并非說它不好，畢竟存在既有價值，廣告網絡的盲投隻是(shì)相(xiàng)對于DSP的精準而言的，它不直接針對人群，而是(shì)通過媒體間接的來覆蓋人群，因此在覆蓋目标受衆上要較弱于DSP的精準定向上，這也是(shì)現(xiàn)在很多廣告主多追求的投
放(fàng)策略，誰也不願意把錢浪費(fèi)在非潛在人群身上。
移動DSP與移動廣告網絡的小相(xiàng)近
看完二者的區别，我們不能武斷的下結論是(shì)移動DSP更好還是(shì)移動廣告網絡更好，每種投放(fàng)方式的出現(xiàn)總是(shì)在一定的行業發展和曆史環境下出現(xiàn)，随着技術的發展總是(shì)會有新的事物出現(xiàn)來代替舊(jiù)的事物。接下來說說二者的共性，從目前的發展情況來看，二者還将在這種共性之下長期存在一段時期。
第一，廣告形式相(xiàng)近
目前，常見(jiàn)的移動廣告形式，按照ADPush精準營銷平台劃分方式大緻分爲五大類：圖片類廣告（banner、插屏、全屏）、富媒體廣告（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻(pín)廣告（角标、貼片）、原生廣告（信息流、激勵類等）、積分牆廣告，這些廣告形式無論是(shì)在DSP平台還是(shì)ADN平台基本都能運用的到，隻是(shì)積分牆在ADN運用的更爲多一點，而原生廣告在DSP運用更常見(jiàn)些，二者大緻保持廣告形式的一緻性。
第二，平台作用相(xiàng)近
廣告平台都是(shì)爲了營銷而生，也都服務于廣告主的，也都依賴于廣告主，它們之所以産生都是(shì)基于讓移動營銷這個根本目的，無論是(shì)DSP還是(shì)AND都是(shì)爲廣告主實現(xiàn)廣告投放(fàng)，進行移動營銷所孕育的。最終目的都是(shì)讓廣告主通過這些平台來實現(xiàn)品牌推廣、營銷活動。
移動終端大範圍普及，移動互聯網用戶快速增長，緻使廣告主把目光轉向了移動領域，自然服務于廣告主的平台、軟件、廣告形式也就呼之欲出，并且随着這一領域的不斷擴大，未來還會有更多新的平台出現(xiàn)，比如最近一個新提法DSPAN。
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發表于 2017-10-9 10:59:42
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發表于 2017-10-13 09:05:51
