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【如内容違法或虛假，請聯系上述郵件删除】 固然2018年是(shì)很多人眼中"艱難的一年"，但(dàn)市場的艱難反映在企業的營銷端，就意味着對實效化、專業化、高效化的營銷效勞需求更爲迫切。短視頻(pín)、營銷雲等事物與技術在閱曆了2018全年的蓬勃展開後，開端走入落地生長階段，推進了2019年數字營銷行業的新變化。
能夠預見(jiàn)，經濟變革在2019年會持續深化，而在真正的下半場裏，品牌之于企業十分重要，營銷之于産品十分重要。從2018的市場環境中，有米科技洞見(jiàn)出今年的數字營銷五大趨向。
1. 更多甲方運用MarTech增強推行效果
2018年，由于企業運營壓力的增加和營銷本錢的上漲，無論是(shì)主動還是(shì)被動，越來越多的廣告主轉向了更精密化的營銷管理方式，以提升營銷工作效果，增強營銷轉化效果。因而在2019年，MarTech（營銷技術）的運用會愈加被注重，特别是(shì)移動互聯網流量紅利消逝，招緻新用戶獲取艱難，從而需求喚醒老用戶，而這正是(shì)MarTech擅長的才幹之一。
在此變化之下，營銷技術效勞商或将迎來新的展開機遇。事實上，不少廣告技術公司已不再将AdTech（廣告技術）作爲獨一技藝，而是(shì)選擇在AdTech的基礎上，将技術才幹向上下遊生态延伸，拓展技術掩蓋面與效勞才幹，輔佐甲方在營銷全鏈條中完成不隻僅是(shì)廣告投放(fàng)的環節，以至是(shì)用戶管理、渠道剖析、内容管理等，這是(shì)MarTech化的表現(xiàn)。
而有米科技創新打造的平台級移動營銷SaaS産品，它具有全棧式、智能化、垂直化等特性，以多維的營銷數據剖析爲基礎，以直接處置營銷痛點爲目的，提供多樣化的智能營銷工具。可一站式打通移動營銷鏈條完成效果閉環，努力于用簡單的方式輔佐營銷人員(yuán)完成工作效率提升，助力企業完成市場行情洞察及廣告投放(fàng)優化。旗下産品包括App Growing、米彙、有米優投。
2. KOL營銷将從追求熱度轉爲追求效果
KOL營銷的價值已被肯定，否則不會有這兩三年的網紅帶貨潮。但(dàn)在2019年，品牌在選擇KOL方面将變得挑剔，或者說是(shì)更聰明，他們會增加在專業、垂直KOL方面的投資。
專業、垂直KOL多是(shì)一個特定細分範疇的行家，他們的粉絲數量相(xiàng)對當紅的KOL較少，但(dàn)具有更高的粉絲信任度。專業、垂直KOL能夠創作出與他們範疇高度相(xiàng)關的優質内容，具有出衆的品味，并且能滿足他們粉絲的需求，這可能是(shì)特定的學問内容或某個範疇的最新信息。所以他們的帶貨才幹更強，營銷投入的轉化效果更好。而且由于專業、垂直KOL的定位明晰、調性固定，品牌較容易找到契合自己定位的協作同伴，對專業KOL中止投資，也常常更能找到精準的目的用戶人群，輔佐提升效果轉化。
3. Vlog化的視頻(pín)營銷蔚然成風
早在國外盛行的Vlog，是(shì)拍攝者将相(xiàng)關内容制造成具有個人特征的、具備一定水準的視頻(pín)日志，也是(shì)95後表達個性的一種新的潮流方式。對比以往的UGC視頻(pín)，它具有故事化、夠洋氣、畫質高的特性。
過去(qù)，Vlog在中國還屬于小圈子盛行的新穎事物，而2018年中開端卻有了明顯的變化：越來越多的人成爲Vlogger，并開端呈現(xiàn)頭部的Vlog紅人，比如歐陽娜娜、大約是(shì)井越等。微博、騰訊也相(xiàng)繼發起Vlog博主召集，并将部分産品的視頻(pín)功用向Vlog靠攏。我們預測，Vlog極有可能在2019年全面迸發。
新穎的Vlog化視頻(pín)營銷将爲品牌帶來大批95後重生力氣，各大品牌或将經過與Vlog紅人協作來推行産品，這種方式能讓消費(fèi)者感到親切與炫酷。随着Vlog方式在中國逐步成熟，品牌方也會開設Vlog賬号，一改傳統的廣告片創作作風，用Vlog方式的視頻(pín)傳達品牌文化與價值理念。
4. 品牌方充沛發掘"雲應用"營銷價值
2018年，微信和支付寶生态中的小程序、小米和華爲等國内手機産商的快應用以及Google Play推出的Android Instant App等"雲應用"都進入了井噴期，"雲應用"高效、便當的特性赢得了用戶的歡送。
在中國市場，基于微信小程序生态，拼多多取得了勝利，同程藝龍也逆襲成爲了用戶量最大的小程序。據思科的一項研讨标明，到2019年，全球"雲應用"将占領90％的移動端數據流量增長。在優質流量尤尴尬尋的今天，"雲應用"可謂是(shì)品牌方不可多得的流量寶庫。用"雲應用"效勞于産品營銷，借助其較低的用戶獲取本錢和便利的在線(xiàn)支付方式，品牌方可輕松完成"傳播即渠道"的營銷方式構建，高效吸粉。
5. 數字廣告投放(fàng)需滿足用戶隐私安全
2018年互聯網用戶隐私問題屢屢迸發，使包括Facebook在内的互聯網公司堕入了信任危機。而歐盟GDPR的推出，讓全球互聯網企業真實注重起用戶的隐私安全維護，依托數據吃飯的數字廣告公司更是(shì)無法逃避。
同樣，我們國度關于個人信息數據安全的維護也越來越嚴厲。就在12月29日，在工業和信息化部信息通訊管理局的部署下，中國互聯網協會在北京召開了專家評議(yì)會，點名批判了14款App過度搜集用戶信息。誠然，具有的用戶信息維度越多，越有利于廣告的精準度，但(dàn)一切的一切都需求樹(shù)立在用戶隐私安全的基礎上。從另一角度看，政策的收緊将倒逼營銷行業改造，提升行業規範性，促進廣告伎倆創新與技術升級，帶來新的理念與方式。因而，2019年或将是(shì)用戶權益受保證之年，不契合用戶隐私安全的廣告投放(fàng)伎倆會被淘汰。
等候2019年數字營銷展開愈加成熟，綻放(fàng)出更多可能性。
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發表于 2019-1-10 20:53:20
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發表于 2019-2-13 09:50:57
